Каждому минчанину хорошо известен торговый центр Galleria Minsk: тиктокеры снимают здесь уличные опросы, школьники оккупируют фудкорт, а модники закупаются в массмаркете. Но стоит отвести взгляд и сделать буквально сотню шагов в сторону, как перед тобой открывается совсем другая реальность столичного ретейла. На одном пятачке здесь уживаются сразу три абсолютно разных пространства со своей уникальной атмосферой: легендарная «Немига-3», пафосный «Метрополь» и ностальгический Торговый дом «На Немиге». Мы прогулялись по этим локациям, чтобы посмотреть, что там сейчас продают и ходят ли туда люди.

«Немига 3»

Шопинг на Немиге уже давно стал частью городского фольклора: пока школьники и туристы толпятся в Galleria Minsk, буквально через дорогу стоит один из символов белорусского офлайн-бизнеса середины 2010-х — торговый центр «Немига-3».

Официально он открылся осенью 2012 года и на тот момент позиционировался чуть ли не как главный фешн-хаб столицы. В архивных новостях тех лет рассказывали про три сотни павильонов и громкие бренды: от Dolce & Gabbana и Lacoste до мерча Black Star от Тимати и люксовых бельевых бутиков. За аренду квадратного метра на первом этаже тогда просили внушительные €60 по курсу.

Спустя годы «Немига 3» выглядит совсем иначе. Пафосные магазины уступили место небольшим ИП, а сам ТЦ превратился в мостик между эпохами: здесь нет привычного массмаркета, зато есть сотни автономных точек с одеждой и обувью.

На первом этаже — максимальная концентрация жизни. Оно и понятно: именно сюда сразу попадают проходящие мимо людей. Здесь их встречают классические торговые ряды, но куда более облагороженные, чем на том же Expobel или «Импульсе»: аккуратные витрины и просторные коридоры, не загроможденные манекенами и вешалками с одеждой. Тут и там на вывесках попадаются слова Boutique, Fashion, как бы намекая, что в этом месте продавцы знают толк в стиле.

Судя по обилию пальто и курток, местные уже потихоньку готовятся к осенне-зимнему сезону. Но и для тех, кто собирается в отпуск на турецкие (а может, в моде уже вьетнамские?) пляжи, пару точек с купальниками тоже найдется. Спортивная и классическая обувь, мужские костюмы, женские платья — стандартный для любого ТЦ ассортимент. Пустых площадей здесь практически нет, зато регулярно встречаются закрытые павильоны: так сразу и не скажешь, консультант просто выскочил на обед или ушел навсегда…

Заходим в павильон с надписью Violet. Здесь объединились два витебских бренда — Pavlova и One Gold.

— Концепция наших брендов — это одновременно женственная и дерзкая одежда. Мы любим архитектурный крой и необычные силуэты, добавляем интересные встроенные шарфики, ошейники и нестандартные детали, — рассказывает продавец. — Поток клиентов у нас тоже своеобразный. Большую роль играет Instagram — аккаунту магазина уже 13 лет, поэтому сформировалась своя постоянная клиентура. Из случайных покупателей чаще всего приходят туристы из России. Они ищут что-то необычное, концептуальное и смелое, чтобы отличаться от других, и с удовольствием берут наши вещи. По проходимости тут, конечно, не Palazzo, Dana Mall или Galleria Minsk, но благодаря близости к метро и центру города место достаточно удачное.

Поднимаемся выше. На втором этаже жизнь еще кипит, хотя свободные павильоны уже начинают попадаться. По коридорам ходят редкие покупатели: кто-то выбирает куртку, кто-то оценивающим взглядом рассматривает брюки.

А вот на третьем этаже атмосфера резко меняется. Чем выше, тем меньше людей и больше закрытых роллетов с объявлениями «Сдается в аренду». Зато отсюда можно попасть на знаменитую открытую галерею с видом на Немигу. Но есть нюанс: выйти-то ты выйдешь, а вот зайти обратно в какой-нибудь из магазинов вряд ли получится — двери закрыты, нужно снова возвращаться в торговый центр.

Одним из главных феноменов «Немига 3» мы бы назвали совсем неразговорчивых продавцов: количество отказов на квадратный метр просто зашкаливало. Хорошо, что в ТЦ остался подваль